[摘要]个性化和流行性是服装设计中二位一体的两个要素，二者不可分割。设计中对二者的把握代表着设计师的设计水平。进入新千年，中国服装市场已经处于白热化的国际竞争状态，国内品牌面临国际品牌全方位品质及价格挤压，中国服装业需要有一个大的突变，设计上需要展现全新的概念，更需要敢于冲破传统的设计新人类的出现。
一、个性化是时装界的热门话题
现代设计常常强调个性化，亦有人认为，作为设计师，为个性设计并不难，难的是找到人们需要刻画表现的“共性”。抓住共性即把握住了流行，设计师所设计的服装即会畅销于市场。为个性设计还是为流行的“共性”设计，设计作品突出共性还是张扬个性，这取决于很多因素，如设计师的文化底蕴、设计师的风格、品牌风格以及为谁而设计，即品牌服务的目标消费对象是谁。
高级时装相对于成衣来说，由于其服务对象原因，所以无论在造型、色彩还是在材质、工艺上个性更突出一些，如六十年代的“太空风貌”；七十年代——八十年代日本设计师三宅一生的褶裥系列、川久保玲的“破烂装”；英国设计师维维恩·韦斯特伍德的性感、怪异、前卫的“朋克风貌”、“海盗风貌”等；九十年代英国设计师约翰·加利亚诺于2OO2年春夏克里斯汀·迪奥时装秀上所展出的取材于街头流浪汉形象的“乞丐美女”风貌⋯⋯和高级时装相比，高级成衣、成衣由于工业化的批量生产，因而更追求附和、依从于目标顾客消费群的“共性”心理趋向，形成流行。如约翰·加利亚诺的成衣系列、范思哲的成衣系列较之同品牌的高级时装更符合流行时尚。
二、个性化与流行的一体性
在时装设计中单纯强调个性化或流行性是幼稚的。作为设计师首先应明确细分目标市场消费群，依据特定目标消费群的共性心理趋向、审美意
识、生活方式去表现个性，强调特色。盲目突出个性化而忽视市场流行，将会导致失去市场、失去消费者。盲目追随流行，没有特色风格，设计最终会
流为庸俗，亦同样会导致失去市场。如2001年冬季
皮衣销售骤冷令厂家叫苦不迭，就是皮衣行业中的
“领头羊”“应大”也没有幸免跌进低谷。究其原因
就是整个皮衣行业设计上缺乏时尚意识，没有个
性，观念停滞陈旧。由此看来个性化和流行性是时
装设计中不可分割的二位一体的元素。中国服装
业要打造自己的品牌，同国际大牌相抗衡，必须既
能把握国际流行性又必须有鲜明的民族个性特色。
游览于北京、上海各大商场，贝纳通、宝姿、逸
飞、巴比龙、滕氏、薄涛、利德尔、皮尔卡丹、观奇、华
伦天奴等国际、国内品牌琳琅满目，和国际知名大
牌相比，有两点值得注意。一是国内品牌设计正在
逐渐与国际接轨，设计意识接近国际时尚，设计表
现技法与版型工艺正在吸收西方服装的精华，设计
的生活观与服饰品位开始丰富多彩不再匮乏现代
文化感觉。二是设计师趋向成熟，设计多注重依托
国际时尚、生活方式、审美心理，不再盲目强调所谓
“个性设计”，繁文缛节，如过去设计成衣和实用装
更多地借用晚礼服的设计手法，为了突出特色个
性，在成衣中生硬添加所谓民族情节，不恰当地借
用一些传统装饰手法，使现代时装不伦不类。今年
的设计流行元素与民族的东西融合设计已不再生
硬，服装设计不再是文化的图解，而注重对生活的
表达，更切合于人们的生活方式、审美情趣。两周
前笔者在街上见到两款牛仔半裙的设计着实令人
赞叹。一款是在杭州的街头。一位长发飘飘上身
着高领白色羊毛衫，下身穿牛仔裙的女子，牛仔裙
的正面打了一个对褶，对褶由一块中国传统大花被
面棉布镶拼而成一三角形状并斜垂下来。设计简
洁大气独特，刚性的牛仔竟然传达出一种飒爽的秀
媚。另一款是在上海一所大学校园。同样是一位
穿牛仔半裙的女生，其裙子下摆加了一排粗粗的橙
色流苏，前片用同色同类线绣着随意的民族图案，
上身纯净的白色半袖衬衫，透露出另一种清秀、健
康、可爱的气质。
中国的服装业进步飞速，但整体上中国服装的
文化认识尚处于一个朦胧的文化自在阶段。如我们
的品牌缺乏整体的文化风格、文化策划，许多品牌风
格细节雷同，不够大气，设计理念单一不够清晰。这
是一个大的品牌个性与市场流行的关系问题。
三、设计新概念
[收稿日期]2002—09—10
【作者简介]李敏(1968一)，女，上海市人，讲师，研究生，从事服饰配件研究。
河北建筑科技学院学报( 科版) 2003年
流行进行到一定阶段之后即归于平庸，此时需欣赏被时尚界称为“坏孩子”、“鬼才”的亚历山大·
要个性化的新概念来引导新的流行。 迈克奎因，其作品充满了性与宗教、生存与死亡、虔
进入新千年，实际上中国服装市场已经处于白热诚与叛逆的矛盾、困惑、纠缠而并非无聊的在玩弄
化的国际竞争状态。国内品牌面临国际品牌全方位品行式，其另类的造型手法颠覆了传统，令时装界为
质及价格挤压，对于国内服装企业来说，设计、营销没之震惊。但在其张扬的个性之下却是简洁、时尚的
有个性化的新概念来引导，企业将因迟滞而亡。 流行款式、出类拔萃的裁剪工艺技巧，尽管时尚圈
所幸的是，各家服装业主、设计师皆意识到了这一对此褒贬不一，但谁也不能否认迈克奎因非凡的智
点，一些大牌企业纷纷付诸行动，革新观念、革新设计。 慧、惊人的想象力和对时尚的冲击力。
其一例—— “应大”皮衣专场发布会。 四、设计新人类
在经历了去年皮衣销售疲软之后，“应大”皮衣 时下许多时装公司甚至一些大品牌都是由一
展示中的作品试图对皮衣概念做出一个新的诠释。些年轻设计师来主持，如薄涛公司，如骊谷首席设
人们看到，在“应大”皮衣发布的新品种中，有一个计师祁刚，海派、京派、汉派、杭派服装等大多是由
大的突破，那就是摒弃了以往程式化、呆板、单一的既是设计师又是业主的新一代在营造。
职业装形式，设计上更加丰富多彩，求新求变，细节 年轻设计师较少有程式框框的束缚，思维活
上更加精致美妙，如采用新材料，新的剪裁形式，注跃，善于接受新事物，设计上颇具胆、气，他(她)们
重形式美的结构线，将胸、腰、臀适度强调，领子、下使中国服装业真正呈现出年轻化、时尚化态势。但
摆等细节处理精致，整体格调时尚、年轻、靓丽、精也应该看到，年轻设计师水平参差不齐，对个性化
制而细腻，打破了以往皮衣设计沉稳有余，时尚感和国际化流行的把握还相当幼稚。在国际化大潮
不足，保守而缺乏个性的局面，引导了皮衣行业新中，设计需要相当的文化底蕴，不同凡响的设计思
的设计理念。 维理念，卓越的胆、气、才、识，更兼有精美独到的工
其二例—— “南极人”集团“我有一个梦”羽绒艺，如此才会有超凡脱俗的表现，才不致使个性化
发布会。 淹没在怪诞、无聊、玩弄形式之中。三宅一生以其
在中国国际服装服饰博览会上，“南极人”做了独特的“褶裥形式”兴起了解构主义风格；山本耀
一场颇为造势的羽绒服“冰上秀”，无论从展示形式司、川久保令发表了“破烂式”、“乞丐服”，以宽大松
还是秀中的时装皆体现出打破传统令人耳目一新散的结构打破了西方传统“体形型”造型模式；新世
的羽绒服的时尚新概念。 纪让·加利亚诺、亚历山大·迈克奎因以另类的设计
“南极人”以生产保暖内衣而著名，此次羽绒发理念、造型手法颠覆了传统的审美观念⋯⋯
布会以“我有一个梦”为题，营造了全新的“都市羽 世事如潮，历史每一刻都会有新奇的亮点出
绒服”新概念。展示T台设置在国贸椭圆形冰场现，中国服装期待成熟的服装设计师，中国服装的
上，四十名中外名模、四十名花样滑冰和冰球运动发展需要三宅一生、麦克奎因、加利亚诺这样的富
员共同演绎了“冬之烈、冬之艳、冬之念、冬之约”四有创新精神的设计天才、“鬼才”的出现，希望有一
幕时尚主题，四百多款羽绒服从内衣到晚装，青春、天，中国的服装设计师能够站在世界“改变和制定
活泼、前卫，优雅而高贵，彻底打破了传统羽绒服臃设计、审美的游戏规则”地位之上。
肿、单调、灰色的传统概念。正如“南极人”设计师 [参考文献]
姚峰所说：“以前羽绒服在我们的概念里面是属于[1]板仓寿郎(日)．服饰美学[M]．上海：上海人民
休闲类款式，会比较笨重、比较‘土’，穿着场合非常 出版社，1986．
单一，在室内穿着会非常窘。我想打破这种格式， [2]EB赫洛克(美)．服装心理学．上海：纺织工业出
将羽绒服设计成可以参加酒会、晚宴的服装。”“南 版社，1986．
极人”的“一个梦”开辟了“都市羽绒服”的新概念， [3]包锦新．后现代主义与当代时装[J]．上海服饰，
将国内羽绒服纳入到了时尚系列，这是继皮衣和牛 1994，(6)：16．
仔变革之后的又一次概念革新。 [责任编辑：王云江】
在设计新概念的问题上，许多年轻的设计师很
M aster the trend and fashion，enhance cultural individualism
U M ln
(Art Design Colege，Dong Hua tmiversity，Sh,,w,ha~210015，China)
Abstract：Individualism and fashion are two factors in clothing design，and mastery of the two represents the
designer’s leve1．China’s garment market is full of intemational competition and China’s garment industry needs a
breakthrough，brand—new concept in design and new human aho are bold enough to break the trational designing．
Key words~individualism；fashion；new concept；new human ．j