(安阳工学院，河南 安阳 455000)
摘 要： 以台灯为例，阐述了材质可以对产品意向形成多方面的影响,并提出在设计中应善于利用材 料的特点，营造出适宜的产品意向的观点。
关键词：台灯；产品意向；材质
中图分类号：TS956.2＋4 文献标识码：A 文章编 号：1007—6921(2008)19—0074—01
1 感性消费时代下产品全方位的要求
这是一个感性消费的时代，消费者选购商品时，已不再只以功能和实用为出发点，而是对产 品作全面性的，综合性的评估。一般产品在进行分析时，过去的消费者通常以造型、功能等 方面来进行分析。现代消费者们却是经常借由过去的经验以及生活形态来解读本身的感觉， 这种感觉就是产品在消费者内心所产生的意向。感性消费社会中，产品设计追求的是适材、 适所、适性、适用等等方面，而材质的选择和使用，对于产品意向的形成有着重大的影响。
2 具有代表性的产品范例——台灯
“台灯”是众多的生活产品中最为融入生活当中的物品，同时具备装饰性的功用。由对台灯 设计的探讨我们可以发现“台灯”具备了绝大多数的感觉意象。所以我们在这里以台灯为例 ，尝试去找出材质影响产品意向的要素。以期进一步的了解材质与产品意向之间的内在联系 。
3 以台灯为例探讨材质对产品意向形成的影响
3.1 不同生活形态群体的划分
新时代的设计需要注重产品意向的定位，如果要正确定位产品意向就要对目标客户群体进行 深入的了解。划分客户人群的主要手段是区分情感氛围平台。捕捉目标人群情感氛围、情趣 、格调。他们都像什么样?他们阅读哪些书籍?他们穿什么衣服?他们如何度过他们的业余时 间?他们都买什么样的产品?要回答这些问题,就是在为他们建立情感氛围平台。从而得出关 于他们对世界观价值观的重要结论,进而有助于发展对于特定目标客户群体的认识。只有当 目标客户群体认定之后,产品才不是传统意义上的阶层划分,而是该人群的情感等因素的区分 。在这个丰富多彩的社会里,同一客户群体应具有同样的兴趣、行为和观点，即为同一种生 活形态下的群体。
3.2 各种不同生活形态群体之间差异对台灯在消费选择上的影响
在消费模式上，从不同生活形态群体对台灯使用的需求来看，我们了解到其对台灯喜好及使 用状况也是不同的。以台灯的摆设位置为例，多数消费者以摆在书房为最普遍和舒适的选择 ，但喜好摆设于卧房的消费群体也在台灯消费总群体中占有相当的一部分，不能够轻易忽视 ；因此，在现代家庭台灯不仅扮演着照明的角色，装饰的功用更是不容我们忽视。
从购买动机来说，消费者选购台灯不仅仅是为了照明使用而买，也会因为营造气氛以及装饰 环境等感性的动机来购买。在选择因素的方面，对多数消费者来说，台灯外观的造型因素自 然比起其他因素来要更吸引人；考虑过造型因素之后依次才是装饰或营造气氛这两种因素。 大多数人在挑选灯具时注意力是在灯具的外形上，外观质感是产品给予人的第一印象，尤其 是市场上有相同功能的产品实在是太多了，大多数消费者并没有办法仔细分辨不同产品间功 能的细微差异，此时材质意象的喜好度便足以影响消费者的选择欲望。当灯具的光透过材质 ，所造成的照明程度会影响感觉舒适性、情境的塑造等等感觉。各种客户群体在选择台灯时 ，更是以自身感受的喜好为主。除了考虑良好的照明效果、高质感的品味以及塑造良好的气 氛之外，个性化的感觉、便宜的价格等更是消费者在选择时必然考虑的要素。购买地点方面 ，消费者习惯去超市或批发量贩店购买台灯，其次才是灯饰专卖店、百货公司等。
因此，设计工作者应注意了解因消费模式的不同，不同消费群体对于台灯材质意象上的感受 差异。当反映在我们的设计上时，除了符合各消费族群不同的需求外，也可尝试利用设计来 改变他们对于台灯材质的看法，便于进一步开发新的市场。
3.3 各生活形态群体差异在设计上的应用
我们从分析中发现，各生活形态群体对于台灯材质的看法，并无太大的差异。但生活形态群 体的差异会对于他们本身所选择的产品有一定的影响。这种影响为不同的群体会有比较偏好 的产品意向追求。比方说，追求自我的消费者对雾面玻璃台灯的细致度较为重视；而讲求安 定的消费者则比较在意藤材台灯的轻巧性等等。这些都可以作为我们在产品设计中重要的定 位依据。
3.4 材质意象在设计上的应用
从人性感性作为思考的出发点，以“适合性”作为切入的主题，探讨消费者与不同材料间“ 适合性”关联的感觉意象，同时借由正面与负面的感受程度了解消费群体的主观意象，明确 显示各生活形态群体之间对于台灯材质的感受差异度，以便于设计工作者在台灯的细部设计 以及感性材质设计的应用。因为在设计的过程中，不仅要考虑到“想要”塑造的气氛，更要 “避免”材质所带来的负面效果。如金属台灯来说，它给予人的意象为流行、科技、现代、 简洁、坚固以及理性的意象，但同时也带来冷漠、人工等负面意象。因此，进行台灯设计时 ，我们可视设计的目的性来展现金属材质本身的意象，并运用其他的处理方式，来消除不想 要的负面意象。不论是哪种生活形态群体或者哪种台灯材质，设计工作者首要工作是发掘材 质的感性特性，透过设计的手法，增进与消费者之间对于台灯材质的认知观念。不仅让消费 者感到满意，也让设计工作者了解消费者的对于台灯材质意象的解析。下面是一些常见的台 灯材质所产生的产品意向：
①金属台灯呈现出流行的、科技的、现代的、简洁的、坚固的、理性的、冷漠的、人工的、 凉爽的感觉意象特质；②藤材台灯呈现出复古的、手工的、传统的、喜爱的、亲切的感觉意象特质；③玛瑙台灯呈现出细致的、雅致的、独特的、坚固的、喜爱的、笨重的、装饰的、自然的感 觉意象特质；④纸质台灯呈现出复古的、手工的、传统的、脆弱的、轻巧的感觉意象特质；⑤雾面玻璃台灯呈现出细致的、现代的、明亮的感觉意象特质；⑥布质台灯呈现出亲切的、温暖的感觉意象特质；⑦塑胶台灯呈现出人工的、温暖的感觉意象特质；⑧透明玻璃台灯呈现出科技的、脆弱的、明亮的、凉爽的感觉意象特质。
4 对于材质的适宜性选择
产品感性意象特质对从事设计的工作者而言意义非凡。在设计的过程中，设计者可以借由不 同的材料来表达及激发其构想，并通过仔细思考选择最终成品的制造材料。选择恰当的材料 可使成品的形态美充分表达，功能性更加完整，并符合市场经济效益。但若没有考虑其使用 材料的适用性，就会产生与实际制品的材质感觉不符的状况。也就是说设计工作者必须熟悉 材料的性质与特色才能做好设计。在于满足形态美观的条件后，运用一切技术来制作最适合 其材料的形态。同时材料的运用可以对产品的意向形成很大的影响，作为设计师应充分了解 其效果和适用客户群体，从而有效地选择和定位，设计出更具“适宜”性的产品来。
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