悬赏广告一经发生，即可能会出现二种情况：一是知道有此广告而按广告要求完成指定行为。二是不知有此广告而完成了广告指定的行为。不论哪种情况，广告人都有给付赏金的义务。然其性质不一，第一种情况的广告具有要约性质，只要有人知道广告内容并按广告要求完成了指定行为，也就接受了要约提出的全部条件，即以行为方式作出承诺，由此而在双方之间产生合同关系，广告人应按该广告合同约定支付报酬。对于第二种情况，尽管完成悬赏广告指定行为的人不知道有此广告，法律却不允许任何人采取不负责的态度。法律要求广告人言必行，行必果，信守诺言，故广告人仍负有给付赏金的义务。此种义务是广告人单方许诺产生的，在性质上属于单独行为。就广告人的主观愿望来说，是公开发出要约，希望他人承诺，以实现广告的目的。
因悬赏广告而成立的合同，须具备以下条件：一、广告须向不特定人发出。二、广告内容，包括需要完成的事项、报酬标准等必须具体。三、须完成指定行为。如何判定完成广告指定的行为？主要有三个标准：一是广告中指明的特定标准。二是广告中未指明的，应符合社会公认的公共标准。三是广告中虽然未指明，但广告人已承认符合自己要求的，依其自认标准。有数人完成广告规定行为时，报酬应归首先完成该行为的人。数人同时完成该行为的，各自取得相等的份额。悬赏广告人在该广告中指定的行为完成之前，可用同样的方式撤回广告。但是，如果有人依赖合同成立而完成广告指定行为进行准备，如花去了时间、劳力、费用等，广告人应承担赔偿责任。