在创新中实现宣传思想工作的与时俱进
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宣传思想工作担负着引导全党全社会推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新以及其他各方面创新的重大责任，必须适应时代发展的要求，适应人们思想观念的变化，在不断创新中实现与时俱进。
观念创新不断与时俱进
宣传思想工作的主体和客体都是人，必须在观念创新上走在前面。宣传思想工作者应牢固树立全局观念，从全局性、前瞻性、战略性的角度思考、筹划、部署工作，充分发挥人的积极性、主动性、创造性。
正确看待新形势下宣传思想工作主体与客体的关系。长期以来，一些宣传思想工作者习惯于把自己作为主体，把群众视为客体，其结果往往是我动他不动，我主动他被动。在思想方法上，多从“单相思”出发，首先考虑对群众进行什么教育，很少考虑群众有什么需求，往往造成工作缺乏针对性，事与愿违，收效甚微，甚至使群众产生逆反心理。强调宣传思想工作的观念创新，就是要转变过去形成的宣传思想工作的思维定式和教育模式，努力做到心里装着群众，眼睛向下，了解实情，多听“原声带”，多体察群众的需求，多办实事，多向群众学习。让群众由被动变为主动，由客体变为既是客体又是主体，把单向灌输变为双向互动，在平等交流中激发受教育者参与和接受教育的积极性，使教育生动活泼、入心入脑。
正确看待社会主义市场经济条件下宣传文化阵地“市场”与“战场”的关系。在社会主义市场经济条件下，包括文艺、图书、广播、影视等各类凝结着思想观念、价值观念、审美观念在内的文化产品，主要通过市场经营来实现其精神价值和经济价值、社会效益和经济效益。也就是说，宣传阵地的“战场”更多地表现为“市场”，不占领“市场”就等于失去了“战场”，“战场”只能在“市场”中巩固和扩大。特别是在我国加入世贸组织后，文化在综合国力竞争中的地位和作用日益突出。因此，我们必须弘扬主旋律，打好主动仗，既搞好宣传，又搞好经营，真正树立经营意识，掌握经营本领，使宣传工作不断增强影响力，提高竞争力。
在调动一切积极因素上下功夫。在新世纪新阶段，紧紧抓住发展这个党执政兴国的第一要务，实现全面建设小康社会的奋斗目标，需要通过宣传思想工作，最广泛最充分地调动一切积极因素。十六大报告提出：“对为祖国富强贡献力量的社会各阶层人们都要团结，对他们的创业精神都要鼓励，对他们的合法权益都要保护，对他们中的优秀分子都要表彰”。宣传思想工作要在如何“团结”、“鼓励”、“保护”、“表彰”上下功夫，不能简单地把有没有财产、有多少财产当作判断人们政治上先进和落后的标准，而要努力营造利用一切合法手段增加收入、积累财富的社会主义市场经济氛围，营造良好的“经济生态”环境，解决投资者“水土不服”的问题，把各方面的力量都凝聚到加快发展、全面建设小康社会的目标上来。
内容创新不断满足人民群众的精神文化需求
社会主义市场经济条件下的宣传思想工作，必须自觉适应形势发展的需要，不断进行创新，拓宽服务大局、服务群众的领域和渠道，努力贴近实际、贴近生活、贴近群众。
围绕学习贯彻十六大精神和“三个代表”重要思想，做好统一思想的工作。在前一段学习宣传贯彻十六大精神的基础上，要按照中央提出的围绕主题、把握灵魂、狠抓落实的要求，在深入人心、开拓创新、务求实效上下功夫，把学习宣传贯彻十六大精神引向深入。紧密联系改革开放和现代化建设的实际，联系干部群众的思想实际，深入宣传阐述十六大提出的重要观点、重要论断、重大决策和重大部署，引导广大干部群众在解放思想中统一思想。切实抓好学习贯彻“三个代表”重要思想的工作，不断扩大“三个代表”重要思想学习教育的覆盖面。进一步抓好各级党委理论学习中心组“三个代表”重要思想的专题学习，开展“理论下基层”活动。通过理论研讨、调查研究、精神文明创建等多种途径，充分反映广大干部群众深入学习贯彻十六大精神和“三个代表”重要思想、加快推进全面建设小康社会进程的精神风貌，不断把“三个代表”重要思想的学习引向深入。
围绕提高人民群众的综合素质，着眼于促进人的全面发展，使宣传内容更务实、更贴近经济社会生活。人是生产力中最积极、最活跃的因素，对生产力的发展起着主导作用。人在发展生产力的活动中，在改造社会和自然中，实现着自己的发展。从本质上说，宣传思想工作就是群众工作。人民群众的需求是多方面的，既有政治上、经济上的，也有精神上、文化上的。在社会主义市场经济条件下，宣传思想工作应围绕人民群众的物质文化需求，在抓好理想信念、思想道德教育等传统内容的基础上，着力加强反映时代精神、适应实践要求的新理论和新知识的学习教育，把政治性、思想性和知识性有机地结合起来，为群众提供丰富多彩的精神文化产品和文化服务。应不断拓展宣传思想工作的新领域，把经济建设、城市建设、文化建设、科技发展、社会进步等方面的内容融入到宣传思想工作中。文艺创作应把思想性、艺术性、观赏性结合起来，使群众既能提高思想认识和政治觉悟，又能增长知识、陶冶情操。
适应我国加入世贸组织和不断完善社会主义市场经济体制的要求，加强信用教育和法制教育。社会信用是现代市场经济的基石。讲信用、守契约，是市场经济对企业和个人的最基本要求，也是市场经济道德体系最基本的规范。宣传思想工作要加大信用教育力度，强化信用、契约等观念，培育“信用至上”的全民意识和社会道德。发挥学校教育、家庭教育的功能，从小抓起，进行诚实守信的培养；通过单位和社区开展全民教育，树立重承诺、讲信用、守合同的价值观；运用舆论监督手段，揭露和抨击失信缺德的丑恶现象，弘扬诚信为本的美德，营造诚实守信的社会氛围，为推动社会信用体系建设创造条件。同时，加强法制宣传教育，提高全民的法律素质，特别是增强公职人员的法制观念和依法办事能力，为改革发展稳定创造良好的法制环境。
方法创新探索宣传思想工作规律
宣传思想工作的实践性很强，其工作水平的高低与对工作规律的掌握程度是一致的。规律是工作方式、方法的内在依据，工作方式、方法是规律的具体运用。应认真研究变化了的工作环境、工作对象、社会条件以及干部群众接受方式等新情况、新特点，并注意找出它们的内在联系，从而逐步认识和正确把握规律，在实践中实现创新，不断改进宣传思想工作的方式和方法。
选准和用好多种多样的载体，解决“过河的桥和船”的问题。在新的形势下，应在继承和发扬优良传统的同时，根据中心工作的要求和广大群众的需求，积极开展各种活动，选择和确定各种载体。认真研究影响人们思想形成、发展、变化的因素所具有的多样性、复杂性特点，根据城乡差别和行业特点，运用多种手段和形式开展宣传思想工作。在城市，以社区为载体，进一步拓宽宣传思想工作入户到人的渠道；在农村，以农村基层文化建设为载体，广泛开展创建文明户和文明村镇活动、移风易俗破除迷信活动、文化科技卫生三下乡活动等，使农村宣传思想工作与农民的生产生活和农村基层村镇文化建设有机结合起来；在企业，以企业文化建设、企业管理、生产竞赛以及其他生产经营活动为载体，寻求适应现代企业制度的开展宣传思想工作特别是思想政治工作的有效途径；在学校，以素质教育为载体，不断提高学生的思想道德水平和科学文化素质，培育创新精神，增强实践能力。当前，应特别注重适应高新技术的迅猛发展，积极利用现代网络技术拓宽宣传思想工作领域，增强网上宣传的主动性、针对性，加强对网民的宣传思想工作。
善于发现和推广先进典型。运用典型的力量抓好示范引导，是党的宣传思想工作的优良传统，也是新时期加强和改进宣传思想工作的重要途径。应认真总结典型经验，大力宣传各种典型，以激发干部群众的创新精神和创业热情。新时期的典型应有时代感，既体现先进性，又具有广泛性，可亲、可信、可学。典型不能高高在上，可望而不可及，而应在给人以敬佩感的同时给人以亲近感，增强典型的亲和力、吸引力和影响力，让典型示范、引领时代精神，倡导创业、创新的社会风尚。在树立和推广典型时，不能把典型经验模式化，应注意结合实际学习典型经验，创造性地开展工作。
不断提高宣传艺术和宣传水平。宣传思想工作面对的是不同的群体。做宣传思想工作，必须注意区分不同对象，考虑特殊的环境，“一把钥匙开一把锁”。让群众多受自我教育，培养他们自我认识、自我控制、自我激励的能力，通过群体之间的相互影响，使宣传思想工作收到事半功倍的效果。宣传思想工作应面对面、心贴心、实打实，具体情况具体分析，具体困难具体帮助。人是有理性、有感情的。感情决定思考的方式，理性决定思考的结果。关心人本身就是宣传思想工作，而且影响更大、效果更好。因此，必须用心，做到以情感人。从以情感人入手，才能达到以理服人的目的，增强宣传思想工作的实效性。