19世纪末，美国康奈尔大学曾经做过一个有名的“青蛙试验”。试验人员把一只青蛙投入热水锅里，青蛙马上就感到了危险，拼命一纵便跳出了锅，安全逃生。试验人员又把这只青蛙投入到冷水锅里，然后开始慢慢给锅加热。开始时，青蛙畅快地游来游去，毫无戒备。一段时间后，水温逐渐升高，青蛙感觉到熬不住了，必须想办法逃生时，却发现为时已晚。
青蛙没有死在滚烫的热水里，反而死在了冷水锅里，这不得不引起人们的深思。这样的事情在我们的生活中也是常常遇见的。人们很容易习惯一种安逸的环境，总以为这种安逸可以持久下去。但事实上，生活、工作中许多因素都在不断变化，而我们对这些变化没有足够重视的话，就会无法适应新的要求。
对于企业来说同样如此，市场竞争激烈而千变万化，要想在激烈的竞争中保持优势，获得最大利益和发展空间，企业需要树立危机意识，居安思危。树立危机意识，就必须不断创新，不断适应形势的变化。
数据显示，在世界500强企业名录中，每过10年，就会有1/3以上的企业从名录中消失，或苟延残喘、或破产倒闭。在总结这些企业衰落的原因时，人们发现，这些企业往往在强盛时，就已经显示出衰落的迹象了，因为在这个时候，他们忽略了危机的存在，忘记了残酷的竞争需要他们不断自我激励。反观在500强中长期站住脚的企业，则对危机意识有着深刻的认识。百事可乐公司负责人在公司蒸蒸日上时，提出了“末日管理”的理论，在公司内部造成强烈的危机感，让员工体会到危机真的来临了，以此来激发员工不断向上的斗志，并设定公司的年经济增长率目标。
要做大做强我国的烟草行业，在国际上确立优势地位，同样需要树立危机意识，不断创新，不断追求进步，始终保持强大的竞争力。“生于忧患，死于安乐”，“居安思危”是永远的生存之道。