35岁的他,1995年进入烟草系统工作,先后当过业务员、烟叶技术员,也干过访销员。2004年初“改行”做起了客户经理。他服务的客户有200多名,分布在县城人民街、老正街、文化街、兴隆街等街道小巷。虽然辖区都位于县城范围,条件也相对较好,但是由于线长面广、布局分散,一天拜访下来,往往也是日落西山。而为了尽快熟悉辖区的市场情况,又必须得保持高频次的走访,所以无论是烈日当头,还是刮风下雨,他都坚持调研和走访,以便掌握最新的、最具体的、最真实的材料,以便更好地为客户服务。有时为了帮客户解决难题,多少次放弃休息时间;有时为了整理一天客户拜访资料,经常独自一人在公司电脑桌前忙到深夜。由于自己的辛勤努力,仅短短的两个月时间,他就基本做到了对片区客户底子清、情况明、数据准。
干客户经理这一行,除了平时了解市场情况,向客户推荐新品牌之外,服务好客户是最重要的。在邓泽平眼里,客户就是自己的衣食父母,客户的需要就是义不容辞的责任,因此只要有需要,他就会倾心为客户排忧解难。2006年7月的一个下午,他正在市场走访,突然手机铃声响了起来,号码是兴隆街一个客户的电话,一接听,里面传来了焦急的声音:“邓经理,请你马上过来一下,这里有人说烟草公司出来的是假烟。”他挂上电话迅速赶到事发地点,原来是客户卖给消费者一包芙蓉烟,里面有一支因包装出现问题,烟咀与烟支粘合部位出现脱节,该消费者便一口咬定是假烟。邓泽平把烟拿过来仔细检查,并与常德烟厂驻临澧的办事人员联系后,了解到是因为近期有台烟机出现机械故障造成的,在确认是真烟后,这位消费者才放心离开。事后,他还运用掌握的卷烟基本知识,耐心向围观群众就卷烟的真假、生产、吸味、保管等知识作了一番详细的讲解,使群众了解到卷烟居然也有如此多知识和学问,于是纷纷表示受益匪浅,这样一来就大大缓和了烟草企业与客户、消费者之间的矛盾,维护了客户的信誉,也维护了烟草企业的良好形象。
“以诚为先,以情为本”,这是邓泽平做客户经理的职业信条。朝阳街客户王某,由于身有残疾年近40岁还未婚配,多年来一直和60多岁的母亲相依为命,收入来源主要靠摆个烟摊,因此生活相当困难。看到这一实际情况,他便将该客户的详情向公司领导反映,请求在货源分配上给予适当照顾。每次走访期间,邓泽平都会去热心地询问这位客户的经营情况,和他一同分析市场行情,给他传授一些促销知识,力所能及地帮助他解决困难。下河街客户陈某的儿子、儿媳常年在外打工,留下一个女儿和他在一起生活。有一次邓泽平走访经过他店前,里面传出一阵吵闹声,走进店内一看,陈大爷正在和孙女闹别扭。原来孙女有道作业题不会做,就要老人教,可老人没上过什么学,根本不会做,便让她出去找同学请教,可她又嫌天气热不肯去,祖孙俩正怄着气。“让我来看看是什么题,看我能不能做出来。”邓泽平说道,小孩便拿出了作业本,他定睛一看原来是一道三年级的数学应用题,于是把小孩叫到身边和他一同分析题目,并把解题的每一步要领仔细地向她讲解,小孩子也很聪明,很快就能理解了。做完作业他还和小孩交谈了一会儿,告诉她:“爸爸妈妈常年在外打工,爷爷年老体弱又要照顾你很辛苦的,要学会体谅老人,尊敬老人”。小孩子懂事地点了点头,老人也连声道谢。通过自己的努力为客户解决困难,能够得到客户的认可,邓泽平也从内心感到非常的欣慰和满足。
在平常走访过程中,经常听到一些客户的抱怨:“经营卷烟本大利小,卖烟无利可图”等等。他知道没有利益服务和利益的引导,客户卖烟不赚钱,任何措施就会显得苍白无力。近年来,企业也从规范卷烟经营行为,有效提升客户的盈利能力入手,对辖区所有的客户卷烟实行“明码标价”,切实解决“卷烟零售一价制”的问题。开始操作时,由于经营者的素质参差不齐,对执行明码标价意识不强,可谓是 “几家欢喜几家愁”。如:商场、超市,这类客户严格遵守明码标价,并且从中尝到了甜头。而大多以薄利多销为主要促销手段的零售客户,担心消费者会因为价格问题流失,刚开始时极不配合,甚至处处为难。有位姓贺的客户文化程度低,脾气非常暴躁,第一次在向他宣传卷烟明码标价时,还没等邓泽平把话说完,就蹦了起来,还厉声喝道:“老子就是办不到,再说卖烟的又不只我一个人,为何老是跟我过不去,是不是看我好说话,就专捡软柿子吃?你们搞明码标价就是变相提价,岂不是自己砸自己的饭碗。”这名客户刺耳的言语令他无地自容,委屈夹杂着一股无名之火开始涌上心头,恨不得与这名客户大干一场,但是此时此刻似乎有一种声音在告诫他,千万要冷静,不要冲动,你的所作所为关系到客户经理的整体形象,而且会影响到后期的工作。于是他慢慢压下心中的不平,暗下决心一定要让这位客户心服口服。想到这里他便平静而诚恳地对这位客户说:“你的心情我能理解,但你也得听我解释清楚,再提出你的意见和顾虑。”看到邓经理竟然出奇的冷静,客户似乎感觉到理亏,只是漠然地在一旁大口的吸烟。他仿佛看到了希望,接着解释道:“明码标价不是变相提价,也不是固定的价格,对于你们零售户来说,卷烟价格的相对稳定直接关系到你们的利益能否得到保障,为了稳定卷烟价格,推进零售明码标价,烟草企业花费了不少人力、物力,目的只有一个,就是提高卷烟零售户的获利水平。” 还举例给客户算了一笔账。听了他的一席话,客户略有所悟,但还是提出了疑问:“明码标价是好,但是如果我执行,别人不执行,那我不就是吃亏了?”针对他的疑问邓泽平严肃地说:“这就需要从每个客户做起,从自己做起,从现在做起,你们自律,大家监督,只要坚持下去,你们就会尝到甜头。”通过他不厌其烦的解释,终于说服了这位较真的客户。后来实践也证明了一切,实行明码标价后他的卷烟销量并没有下降,而经营利润反而上升了5%以上。现在这位客户对他的态度也发生了180度大转弯,每次经过客户店前,他总会笑盈盈地把邓经理迎进屋里端茶递烟地请教一番。
近年来,根据国家局有关网络建设的总体要求,开始全面普及电子结算方式,上级要求客户经理协助客户办理在线代扣银行卡。由于电子结算是一项新的业务,起初客户大都表示不理解,也不放心,怕扣错款,认为还是交现金踏实。回顾以往的经验,他坚信通过自己的努力一定能够完成任务。接下来就是挨家挨户地做工作,大多数客户一经宣传都能够理解配合,只有少数上了年纪的零售户,因思想不够开明,说服起来比较困难,这就要逼他使出浑身解数,帮客户擦桌椅、抹板凳来“套近乎”,等客户态度有所转变后,便一字一句向他们宣讲电子结算的好处,最后也就水到渠成了。那段时期,他每天都要逐户做工作,反复向客户宣传存入银行转账的几大好处:一是保证了资金的安全,二是没有假币,三是缩短了取货时间。有些客户抱着试试看的心情,要求邓经理帮他们一起办理电子结算,平均每天能够成功办理20多户,10来天的功夫,片区的大部分客户都实行了电子结算,如今已达到98%以上,而且客户都感受到了“电子结算”带来的好处。一位老客户握着他的手感激的说:“邓经理你说的没错,还是要相信科学,相信烟草公司,我们零售户才有钱赚嘛!今后一定配合你共同把工作做好”。能够得到客户的赞许,他的心里踏实了许多,充满了成功的喜悦。
三年多的客户经理生涯,虽然显得有些短暂,而且很平凡,但令他感悟到了人生的价值,在服务客户的同时,内心得到了满足,生活也就充满了色彩,因此他也真心真意热爱上了客户经理这份职业。自己的辛勤与汗水也结出了丰硕的果实,所辖区域客户满意率达到了 98%,明码标价率100%,拜访到位率100%,同时实现了辖区销量占整个营销部计划的13.8%。为更好地服务客户,服务社会,邓泽平还在不断学习和努力,用自己一颗赤诚之心去叩启新的明天。
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