关键词：金融危机；家电业；影响；对策
当前，由美国华尔街风暴演变而来的全球经济形势恶化正愈演愈烈，市场消费也由此陷入新一季严冬之中。中国作为全球家电业主要的制造中心和出口大国，所经受的影响已经越来越明显。这场金融危机势必会带给中国家电业巨大的影响，因此我国政府和企业应尽快行动起来，想出对策，使家电产业尽快走出金融危机的影响。
一、我国家电产业出口的历史情况
家电业是中国开放时间最早、发展最迅速、国际化程度最高的行业。现在，我国已成为世界四大家用电器生产基地之一，在世界市场颇具竞争实力。2008年之前，我国的家电产业的出口始终呈现逐年上升的趋势，2003年1-10月我国向205个国家和地区出口家用电器商品，比2002年同期增加了9个国家和地区。美国仍然是我国家电出口最大的贸易伙伴国，2003年1-10月对美出口为30．63亿美元，比上年同期增长25．8％，占出口总额的29．53％。在2003年1-10月家电出口商品中，一般贸易出口增长仍然较快，出口额为29.21亿美元，占出口总额的28.16％，比上年同期增长65.08％，加工贸易出口额为73.64亿美元，比上年同期增长30.09％，加工贸易出口总额占家电出口总额的70．99％。2004年我国家电产品出口174.93亿美元,比2003年同期增长37.9％。到了2007年家电行业累计出口总额为302.6亿美元,同比增长27.1％,占全国出口总额的2.48％。
二、金融危机对我国家电业的影响
2008年下半年金融危机已开始蔓延全球，缩减开支开始成为全球消费者的普遍选择，家电行业出口明显受困同时内销开始下滑，家电行业发展环境愈发艰难。
（一）美国消费紧缩，对美出口受阻
美国是中国产业的一个主要出口市场，这个危机发生在美国，虽然是金融危机，但是会造成向实体经济延伸，这个危机爆发之后，会给整个金融系统的流动性带来一些巨大的损害。然后，会对整个利率和汇率的市场带来巨大的波动，最终导致的结果就是抑制消费。因为危机出现的时候，消费者就会收紧自己的钱袋子，购物就会紧张，意味着消耗市场的产品量就会减小。美国消费的电子产品很大一部分是从中国进口的，当消费受到限制的时候，或者消费量萎缩的时候，也就意味着中国的出口量会受到影响。
（二）减少就业机会
经济的中心是金融，当金融出现问题的时候，制造业随之肯定出现问题。制造业出现问题后就会有一个反向的作用。制造业背后是劳动就业机会，当制造业萎缩以后，意味着劳动就业机会减少，同时失业的人数会增加，这样反过来就会制约消费，消费市场就会进一步紧缩。而家电行业作为我国重要的制造业之一，其影响力不容小视，因而当家电行业遭遇“寒冬”后，就在很大程度上会减少我国劳动者的就业机会。
（三）企业产能过剩，负担过大
我国家用电器一直在以低廉的价格去和世界其他国家竞争。在这样的一种结果之下，当我们的出口非常繁荣的时候，在家用电器这个行业里投资会越来越多，投资的目的是更好的改善我们的出口环境。这种做法在经济繁荣的时候是非常有利的，使我们家电行业保持更好的优势。但是当外部环境改变的时候，就会出现订单的萎缩。我国现在家电业出口结构相对比较单一，以欧美市场为主，而现在这个市场出现了问题，虽然不是我们本身出现了问题，是美国出现了问题，即消费方出现了问题，但我们肯定会受到影响，导致家电行业产能过剩，从而造成企业负担过大。
（四）造成价格恶性竞争加剧
由于出口不畅，很多家电出口的中小企业为了能够生存，尽快收回投资成本，往往以很低的价格出口，甚至亏本出口，这种做法从短期看有可能在一定程度上增加出口量，但从长期看，这种做法实质上破坏了家电行业出口的正常秩序，造成了恶性竞争。
三、我国家电业走出困境的对策
限于全球的经济陷入衰退，致使家电消费市场呈现萎缩的态势，目前首要的任务是应对金融危机对家电业所带来的冲击想出对策，尽快走出困境，主要有以下几个方面：
（一）政策扶持，刺激需求
在未来的若干年内，我国政府将坚持执行扩大内需的方针，增加居民收入，增加就业机会，引导和鼓励消费。特别是国家现在正努力加大基础设施的投入力度、促进住房改革、加强消费信贷，这些措施的执行刺激了家用电器的需求，同时也会使家电需求保持一定增长的速度。
（二）生活质量带动消费，企业升级换代
由于我国居民消费总体倾向从提高生活水平慢慢向提高生活质量转变，人们将更注重家电商品的品牌消费，环保、节能、耐用的产品将成为消费的热点，智能化、方便化、个性化、绿色化的家电商品将更受消费者青睐。因此企业可以借机进行升级换代，逐步推出环保型、绿色家电。
（三）进一步加大“家电下乡”力度，拉动内需
从我国今后几年农村居民家电消费意向看，随着城镇家电市场发展趋于饱和，农村家电市场具有较大需求空间，未来农村市场的家电消费增长速度将有可能快于城镇家电消费速度，因此农村家电需求潜力十分可观。近日，财政部和商务部联合下发通知，将进一步扩大“家电下乡”的试点范围。经过扩大后，试点范围增加至内蒙古、黑龙江等共14个省市地区。这次还将下乡家电范围在彩电、电冰箱、手机的基础上增加了洗衣机。在财政补贴方面，新方案沿用了先前试点的财政补贴政策，国家财政比照出口退税率，彩电、冰箱、洗衣机和手机均按产品销售价格的13％给予补贴。通过“家电下乡”，拉动内需，为家电企业能顺利熬过严酷的寒冬提供了新的契机。
（四）加快企业转型步伐
全球金融危机是一种压力，可能导致一大批竞争力弱的企业宣告破产，同时也可以逼迫企业转型，进而实现产业格局的全球性调整。在危机面前，我国企业应“出手要快，出拳要重，策略要准，措施要实”，要化危机为先机。而在产业链的打造上，要着重与经销商建立价值共生的关系，只有这样，才能与上下游产业链形成一个生态体系。在“寒冬”来临时，产业链生态体系就会联合起来共同抵御外部风险。等到下一轮经济周期时，企业就可能变成这个行业的王者了，从而在未来的全球市场上争取更大的主动权。
（五）调整对外策略
我国作为世界最大的白色家电输出国之一，其国外的主要消费市场在欧美、日本地区，在金融危机发生以后，按照传统的思路，这些市场出口必将会受到影响。
因此我国应进一步调整对外政策。目前我国的出口贸易政策已经开始进行调整，从2008年11月开始，已提高出口退税率，这意味着所有出口到世界各地的家电都会享受退税，退税的杠杆调整对于中国企业向世界各地的出口都是有力的刺激。欧美市场的价格竞争和发展中国的市场竞争存在着不同，中国企业可以利用出口退税政策的向其他发展中国家加大出口，这样即使利润不高也可确保证不会产生积压库存或严重亏损的情况。
总之，金融危机已经切实的影响到我国的家电行业，家电行业的冬天已经来临。但危机同时也意味着机遇，能够渡过危机的企业必将获得前所未有的机会。经济危机只是外部环境，家电企业要走出困境最终还是要依赖内因，不断的提高自身的研发能力，适应市场变化，提高自身能动性，在危机之中主动出击而不是消极等待，就一定能度过“寒冬”，迎来家电业的下一个春天。
参考文献：
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2、陈秀山,王飞.经济全球化条件下国内企业的本土优势[J].经济理论与经济管理,2002(4).
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（作者单位：天津市河西区职工大学金融贸易系）