摘要：文章在对品牌生态分布的相关文献进行介绍的基础上，对影响品牌生态分布的要素进行了归纳。重点分析了产业集聚因素、区域地理因素、区域人文因素、区域政策、环境依赖与企业运营因素对区域品牌生态分布的影响。
关键词：品牌生态；生态分布；要素；分析
一、导论
目前，关于区域品牌生态分布影响因素的文献不多，从检索文献的资料来看，影响区域品牌的因素主要有直接因素与间接因素两大类，直接因素包括产业集聚，间接因素有区域人文因素、区域政治因素、历史传承、地理因素等。品牌生态分布是一项系统工程，既要考虑要素之间的对立统一关系，还要从发展的角度考虑品牌生态升级的问题。
二、影响品牌生态分布的要素分析
（一）产业集聚因素
品牌是依托于组织而存在的，一个地区的品牌分布状况反映了一个地区企业的发展情况。企业的运营以产业发展为基础，因而产业集聚因素是直接影响品牌分布的重要因素。产业分布要素包括产业群的数量、产业群的比较优势、核心企业能力、产业结构与梯度。在产业集群的协同带动下，产业集群类的企业会得到整体发展，产业集群内的品牌资产也会得到提升，品牌的生态分布也会越合理。产业集群是一柄双刃剑，如一个地区的产业集群主要集聚在几个核心城市，依托于产业集群的品牌也会主要分布在这些城市，这些地区的品牌区域分布会不均衡，经济发展也不均衡。产业群的比较优势主要指在地区内的产业与地区外同类产业相比较所具有的相对发展优势与地区内不同产业比较而产生的相对比较优势。地区内产业发展的政策倾斜与产业发展的潜力与相对比较优势呈正相关关系，具有比较优势的产业在地区产业中会得到优先发展，资源配置也会越充分，这些产业内的企业品牌也会得到发展。同时一个产业集群也构成了一个产业的品牌生态系统，生态系统的发展与维持与核心企业的能力有关，核心企业的能力越强，品牌资产增长空间越大，对生态系统内的其他企业品牌发展的促进作用也越大。同时产业集群内的核心企业的能力在地区内的能力越强，对地区内的品牌的产业分布影响也越大。同时一个地区的产业结构与产业发展的梯度直接反映了经济发展的结构与梯度。产业的发展最终依赖于企业的发展，一个地区的产业结构某种程度上是行业企业实力的反映。
（二）区域地理因素
区域地理因素主要是指某一地区的经济地理特征，包括区域资源分布状况、城市群集聚状况、区域交通状况、区域经济发展状况。资源是产业发展的首要因素，一个地区的资源分布某种程度上会决定一个地区的产业结构，进而影响企业品牌的生态分布。城市群的积聚状况直接影响一个地区的经济发展的协同性与产业的积聚性，城市群集聚状况越好，主要城市对周边城市的经济辐射与拉动作用越明显，企业品牌的市场辐射作用越强，品牌之间的相互影响与作用越明显，区域品牌生态系统的协同机会越多，品牌的生态分布也会越均衡。区域的交通状况直接影响企业的物流效率与信息传送的效率，交通状况越好，中心城市的辐射范围越广，区域经济拉动的范围越广，企业品牌向不发达地区迁移的速度越快，品牌的分布会越合理。区域经济的发展状况会直接影响区域对外部资金的吸引能力，同时区域经济的均衡性与产业结构的合理性也直接反映企业分布与规模发展的状况，进而反映品牌的生态分布情况。
（三）区域人文因素
区域人文因素主要包括历史传承、消费观念与特点、区域人性与区域人口结构状况。区域的历史传承是一个地区对其地域文化的传承，也包含对带有地域文化特色的产品与经营模式的继承。区域消费观念与特点直接影响区域内消费者的消费行为与消费习惯，消费行为与消费习惯会影响消费者的品牌偏好，地区内不同区域的偏好与消费习惯不一样，品牌的选择不一样，企业的品牌分布也会各异。区域人性直接影响区域内商人的性格，不同性格的商人其品牌的运作思维与推展模式不一样，品牌的发展状况也不一样，区域内的品牌生态分布也会发生变化。区域内的人口结构发生变化，区域内的市场结构也会发生变化，进而区域内的企业竞争格局、竞争模式、品牌运作方式都会发生变化，这会间接影响品牌的生态分布。
（四）企业运营因素
企业运营因素包括品牌运营能力、核心技术能力、财务能力、生产运营能力、市场营销能力。企业运营因素这一微观因素直接对企业品牌产生影响，而不同的企业其生产运营能力不一样，品牌的资产与影响力也不一样。品牌资产与规模不一样的企业在一个地区成梯度的积聚，导致了各地区品牌分布的差异。
（五）区域政策
区域政策因素包括行政服务能力、政府组织保障能力、产业导向政策、品牌支持政策等因素。这些因素会通过企业与产业集聚对品牌生态分布产生间接影响。政府的行政服务能力越强、效率越高，企业有更多的时间与精力放在品牌推展上，企业更容易抓住品牌资产增长的时机，地区对地区外的企业与品牌的吸引力越强，外地品牌进入的越多，与地区内的品牌的协同与竞争机会越多，地区品牌的生态分布也会发生变化。政府的各种产业政策与品牌政策需要强有力的组织保障，政府的组织保障能力越强，政府的名牌战略与产业布局越容易实现，地区品牌分布越容易优化。产业导向政策会直接影响企业向哪些行业投资，品牌向哪些行业集中，地区品牌的生态分布也因政策的引导而发生改变，而是品牌生态分布趋于优化。
（六）环境依赖
环境依赖因素包括城市品牌影响力与独特的资源依赖性。城市品牌影响力直接影响在城市中运营与推广的品牌与企业，城市的品牌影响力既靠企业品牌来支撑同时也能支撑企业品牌的发展，两者之间能形成一种协同的关系。部分企业需要独特的资源才能生存与发展下去，这些独特的资源往往只在某些地区存在，这种独特的资源依赖性会对地区品牌的分布产生直接影响。
三、影响品牌生态分布的要素的层次分析法分析
影响品牌生态分布的各要素之间是相互作用与相互影响的，不同的要素对品牌生态分布的影响程度之间也存在一定的差距。地域政府要对品牌生态分布做出恰当调整需要对要素之间的关系进行量化的评价与分析，本文将利用层次分析对影响品牌生态分布的各要素进行评价与分析，得到表1的结论。
（二）评判结果
由表5总评判结果表可见，因为各评定因素测定值的不确定性和它们之间的不一致性，级别隶属度有些分散，这是很自然的。由最大隶属原则，这些影响因素对品牌生态分布很“重要”。表3的评判结果表明在这一级别上内部综观因素是主要的影响因素，其次为宏观因素、微观因素。表4评判结果说明区域品牌生态系统中的产业集聚状况、区域政治、政策、企业运营水平以及区域地理条件是影响品牌生态分布的主要因素，因此要针对这些因素着重投入关注以构建运行良好的区域品牌生态系统。
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＊本文系辽宁省社科联项目：辽宁品牌生态分布的实证与协同效应研究（2007Lslktjjx-153）部分成果。
（作者单位：大连海事大学交通运输管理学院）