调查报告设计
-旺仔牛奶糖
姓名：张雅欢
学号：1608090501
班级：工商管理0903
目录
一、调查目的
二、调查地区
三、调查内容
四、主要调查方法
五、调查提纲和调查表
六、调查的组织计划安排
七、提交报告的方法
一、调查目的
1、了解旺仔牛奶糖顾客类型。
2、了解旺仔牛奶糖在顾客心中的形象及公众形象。
3、了解旺仔牛奶糖品牌相关情况。
4、提出对旺仔牛奶糖的发展建议。
二、调查地区：
各大超市，及各大消费人群
三、调查内容
1、消费者
（1）、消费者结构及特征
（2）、消费者与旺仔牛奶糖的相关的行为模式
（3）、消费者选择旺仔牛奶糖选择的行为标准
（4）、消费者与公众对旺仔牛奶糖的认识与行为
（5）、消费者与公众对旺仔牛奶糖主要竞争对手的认识和行为
2、品牌及标示
（1）、旺仔牛奶糖品牌及相关标志
（2）、旺仔牛奶糖品牌及相关标着的推广使用情况
（3）企业品牌名称及相关标识知识产权化情况
3. 竞争状况
（1）、其他品牌的牛奶糖的品种
（2）、其他品牌牛奶糖的价格
（3）其他牛奶糖的销售情况
四、主要调查方法
1、基础信息收集（信息来源：旺仔牛奶糖）
2、相关人员进行面谈收集内部资料
3、街头拦截式问卷调查
五、调查提纲和调查表
年龄
性别
职业
对旺仔牛奶糖的
认识和看法
对其他同类产品
最满意的地方
对旺仔牛奶糖的
发展建议
六、调查的组织计划安排
1、调查程序及时间安排
（1）、准备阶段：确定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷和调研提纲（2）、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。
（3）、结果处理阶段：讲收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并讲调研结果以书面的形式一一调研报告表述出来。
2.时间安排
调研方案、问卷的设计…………3个工作日调研方案、问卷的修改、确认…………1个工作日项目准备阶段（人员培训、安排）…………1个工作日实地访问阶段…………4个工作日数据预处理阶段…………2个工作日
数据统计分析阶段…………3个工作日
调研报告撰写阶段…………2个工作日
论证结段…………2个工作日3、经费预算
1)策划费200
2)交通费500
3)访谈费200
4)问卷调查费1000
5)统计费300
6)报告费500
总计2700 七、提交报告的方式
以Word文档的形式总结报告
工商管理0903
张雅欢
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