如果请大家用一个词来总结我们今天这个
焦点小组座谈会的提纲
一 . 会前准备工作
1. 确定座谈内容和目的: 通过焦点座谈会的开展了解大学生在选购牛奶产品的外部环 境影响因素,包
括牛奶本身的外观、质量、价格和产品公司形象、知名度、广告及 品牌效应因素,销售方式的购买的物理环境。
2. 员的选择:小组成员。
3. 主持人选择:张鸿
二 . 座谈会流程
1、气氛导入 【建议时间 5 分钟】
( 1).主持人自我介绍 :介绍自己是牛奶产品的主持人。
(2).互相了解在生活中购买牛奶的选购方方式方法。
2.主题探讨部份 【建议时间 30 分钟】
A 你是有饮用牛奶的习惯;在你选购牛奶或你有选购的机会时,你对下列因素的看法
( 价位 品牌 服务 流行趋势 ) ,在牛奶质量方面你最注重什么 (保质期 营养含量 价格 )
B 你对下列牛奶品牌的看法。请按自己的评价标准排序 (伊利、蒙牛、光明、三元、 燕塘、银桥、旺旺、完达山、太子奶)
C 你希望牛奶 具有哪些口味 (原味、草莓、花生、核桃、 燕麦 、红枣 )对现在的口 味越来越多 ,例如草莓 ,核桃等 ,您的看法是 ?
D 你的月生活费大概是多少,您认为合理的每月购买牛奶饮品费用是多少?你所了解 的正确饮用方式?(不空腹饮用、睡觉前可饮用等)
E 您对目前的市上的牛奶产品是否满意,你对学校内在销售的牛奶产品有那些不满之 处。
F 你购买牛奶产品的频率,若你再购买牛奶
, 您认为合适的价位是多少,
G 您会优先考虑知名度还是价格。
3、据总结 【建议时间 5 分钟】 通过与会学生的座谈, 总结出大学生比较喜欢的牛奶产品, 他们对各牛奶品牌, 对牛 奶的口味偏好程度, 并了解他们购买牛奶前获取所需信息的渠道, 以及购买牛奶产品能够承 受的价格范围,希望购买方便和能购买到喜欢的口味等。
4、结束部分 【建议时间 5 分钟】
非常高兴与大家共同渡过了一个愉快的下午, 座谈会,你会怎么说? 三.会后总结资料,准备座谈会报告。
关于蒙牛在航天学院消费者心目中形象调查焦点小组座谈会报告
制作人:航天学院管理工程系G10市场营销张鸿
为了解净月校区大学生牛奶消费的情况,探讨影响他们作出牛奶饮料购买决策的因素,我们找来了本组同学开展了座谈会
参加座谈会的同学共6 人,他们的基本资料如下:
代号1 唐国峰男四川航天学院G10市场现喜欢的口味花生
代号2 蔡文超男四川航天学院G10市场现喜欢的口味核桃
代号3 粟涵潇男四川航天学院G10市场现喜欢的口味红枣
代号4 康旭男四川航天学院G10市场现喜欢的口味草莓
代号5 谭皓男四川航天学院G10市场现喜欢的口味原味
代号6 张弛男四川航天学院G10市场现喜欢的口味麦香通过对下列问题的探讨, 我们对航天学院牛奶消费市场有了初步的了解, 下面是座谈会大致记录(通过在各个问题后面给出代号显示讨论结果和比例)
以下是各个参与代表的发言记录:
代号1 : 先从每个系不同专业中抽取被调查者。
男女比例均衡。在整理问卷时尽量少提出带有情绪的问题,避免产生被调查者受到情感因素的干
扰。
代号2:在选择时针对宅男宅女进行一部分问卷。尽量少找自己认识的人进行问卷调查,避免情感因素干扰。
代号3:让尽量多的人参与调研
代号4; 有那些口味的牛奶(原味、草莓、花生、核桃、燕麦、红枣)
代号5:有那些品牌的牛奶(伊利、蒙牛、光明、三元、燕塘、银桥、旺旺、完达山、太子奶)
代号6:选购牛奶的外界影响(方便度、服务态度)以下是对初卷问题的试问(1-6 的大写英文字母作为回答者的肯定)1.在你选购手机或你有选购的机会时,你是否看重下列因素(口味1—6 知名度1—6 服务136 是否方便购买345),
2 在手机质量方面你最注重什么
(保质期1—6 营养成分1—6 其他245 )
3 下列牛奶产品品牌的, 你认为最好的是(蒙牛12
4 伊利
5 光明4 旺旺6)
4 你希望牛奶会有哪些口味
(原味1234 草莓123456 花生23 核桃34 燕麦13456 红枣6 )
5对现在的口味越来越多,例如草莓,核桃等,您的看法是?(支持1245 反对3 无所谓6)
6你的月生活费大概是多少,
(600~700 700~800 145 800 以上236)
7您认为合理的每月牛奶饮料费用支出是多少?
(30 以下16 30~5034 50 以上25)
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