(西北师范大学 文学院，甘肃 兰州 730070)
摘 要：山东省肥城市旅游资源丰富，但旅游产业发展缺 乏良好的氛围。据此，文章分析了该市在开发过程中出现的问题，并提出了有针对性的对策 和建议。
关键词：肥城；桃文化；旅游
中图分类号：F592.7(252) 文献标识码：A 文章编 号：1007—6921(2008)16—0036—02
山东省肥城市历史悠久，风光秀丽。“汉置肥城县，属泰山郡。后汉属济北国，寻省入庐县 。晋复置。南宋置济北郡，置蛇邱。后魏孝昌三年，置东济北郡。北齐郡废。周置肥城郡。 隋开皇初郡废，属济北郡。唐武德五年，属东泰州。贞观初，省入博城。元至元十二年析置 肥城县，属济宁路。明属济南府。本朝雍正十三年，改属泰安府。”〔1〕至今已 有300多年的历史。
1 肥城市的基本概况
肥城市地处山东中部，泰山西麓。全市总面积1 277km2，总人口96万，是全国综合实力 百强市、山东省经济强市和精神文明建设先进市。基础设施完善，交通通讯便利。距济南国 际机场80km，周边与济青、济郑、京沪、京福4条高速公路继104国道相连接，泰安肥城一 级路直达肥城市区。通讯业发达实现了通国际传真、国际直拨电话。市内拥有一批功能齐全 、档次较高的饭店、宾馆、购物中心和文化娱乐场馆。
肥城市风光秀丽。境内有大汶口文化遗址、齐长城等历史文化遗存，又左丘明、范蠡等历史 名人交游居住的名胜古迹。同时拥有AA级旅游景区4处，省级工农业旅游示范点3处，市级旅 游定点单位26家，肥城是桃文化的胜地，肥城桃又称佛桃，以个大、肉肥、味美而驰名中外 。是历代皇室贡品，境内约0.67万hm2桃花园已荣获世界吉尼斯之最。
虽然拥有较为丰富的旅游资源，但由于一些问题的存在致使肥城市的旅游业很难在全社会形 成良好的旅游发展氛围。本文欲对这些问题进行分析，从而提出切实可行建议来促进肥城市 旅游业的发展。
2 肥城旅游开发中的主要问题
2.1 主导资源相近，阴影效应突出
肥城市地处山东中部地区，是泉城济南、东岳泰山、圣城曲阜、水泊梁山四个旅游胜地 的连接处，处于“山水圣人”旅游热线的中心地带。这样的地理位置虽有较强的可进入性， 但也带来了极强的阴影效应，使肥城市的同类旅游资源很难得到发展。以肥城市的陶山和东 麓的泰山景区为例，二者同属于山岳类的旅游资源，风格相似，向游客提供的主要是观光旅 游产品，属于共性大、独特性小的旅游资源，受旅游最大效益原则的影响，游客在参观了共 性大、独特性小的旅游资源个体之后，往往不愿意在花费其他时间去欣赏类似的资源个体。 因此，肥城市的山岳类型的旅游资源将会与泰山景区形成明显的落差，进而形成阴影区。泰 山景区以其宏大的规模、丰富的内涵位列同类旅游资源首位，这种高大的形象使周边同类旅 游资源相形见绌，大批的旅游资源无法进入游客的视线。所以即便是周围同类旅游景区的门 票价格很低，也很少有人问津。〔2〕依此类推，在发展与其余三个旅游胜地相似的 旅游资源时，不可避免地会受到阴影效应的影响。
2.2 旅游主题认同感强，旅游环境差异
旅游感知环境主要是指旅游者在进行旅游决策过程中，所产生的对旅游地的整体印象，是影 响城市旅游感知形象的重要来源。〔3〕
仍然以陶山和泰山为例，肥城市等山岳旅游资源与泰山在类型上虽然相似，但在游客心目中 的地位却大有不同，“东岳泰山”、“五岳独尊”的概念已深入人心，对游客，特别是大中 尺度的观光类游客来讲，肥城市山岳类型的旅游主题已经没有吸引力。以此类推，肥城市其 他类型的旅游资源在与济南、曲阜、梁山等县市相比时，已经没有吸引力。因此，如果再开 发与这四个城市相似的旅游资源，那么肥城市的旅游业将不会在全社会形成真正良好的氛围 。
2.3 旅游关联性不强，旅游协作不足
肥城市属泰安市，与济南市、曲阜市、梁山县在交通条件方面有着非常强的旅游关联性，但 是长期以来，与其他地区之间的协作不足，因而阻碍了本市的旅游发展。作为政府主导型产 业，地方政府对于发展旅游业的重视程度、科学程度是旅游业发展的关键。以肥城市与泰安 市为例，泰安市把旅游业作为一项龙头产业来抓，肥城市由于第一、第二产业基础实力雄厚 ，旅游产业在国民经济中的地位并不突出。这在2007年12月公布的《肥城市政府工作报告》 中体现得很明显。在政府的工作报告中，突出了工业强市主体作用，并将“煤电能源、冶金 机械、新型建材、精细化工、纺织服装、食品加工”作为六大支柱产业。而旅游业则是在未 来五年内实施重点突破。两地政府对旅游业发展程度上的差异有可能会导致资源开发问题以 及市场问题。
旅游业发展程度上的差异会导致旅游企业发展的不均衡，进而使旅游企业之间缺乏协作，最 终又会阻碍旅游业发展程度较弱一方的旅游经济增长。长此以往就会恶性循环，最终使整个 地区经济的发展受到阻碍。
通过分析，可以对肥城市旅游资源开发中所存在的问题已有了认识，所以在未来的开发中应 当避免以上问题对肥城市旅游业的影响，扬长避短，做到切实可行的旅游开发政策。
3 对策与建议
3.1 提升整体旅游形象，实行旅游差别化战略〔4〕
要发展肥城市的旅游，应当避免开发与其他四个地区相似的旅游资源。这就要求在未来的旅 游开发当中立足当地优势资源，打特色牌、精品牌，寻找其他地区所不具备的旅游资源。对 肥城市来讲，应当大力发展“花园、文化、温泉”的理念。
“花园”是指十万亩桃花园。肥城市的桃花园已获得世界基尼斯之最，她可以说是肥城市旅 游的一道亮丽的风景线。春天，满园的桃树，连绵的花海，再加上清新的空气，蓝蓝的天空 ，就构成了一个“天然氧吧”，以此为口号来吸引游客，大力发展健康旅游。除了“天然氧 吧”以外，肥城市还有丰富的“温泉”资源。肥城的温泉资源水质好，水温高，出水量大， 又处于泰山近邻，除服务于当地、周边消费者外，还可以形成“日游泰山风光，夜泡桃花温 泉”的组合产品，以与泰山的捆绑销售，吸引远距离的旅游者。通过“桃花”、“温泉”来 发展健康旅游符合人类对健康时尚生活和旅游方式的追求。在当今社会中，人们对健康的追 求已经不仅仅是没有疾病，体魄强健，而是进入到了物质和精神的各个层面、各个方面。人 们进行旅游，无论是休闲旅游、观光旅游、探险旅游，都是寄情山水，放逸身心，最终的追 求还是身体的健康及其带来的心灵愉悦，在这一点上，旅游和健康是互为表里的关系。“健 康旅游”主动顺应了人们旅游观念的改变和对健康的追求，主动拓展了旅游方式，丰富了旅 游的内涵，是旅游产业发展的一个方向。肥城市如果能够抓住这一机遇，那肥城市的旅游将 会“更上一层楼”。
“文化”是指桃文化。自古以来，桃木被认为是辟邪的物品。《淮南子·诠言》曰：“羿死 于桃口”。东汉许慎注：“口，大杖，以桃木为之，以击杀羿，由是以来鬼畏桃也”。 另 外，《左传》昭公四年（公元前538年），记载着桃木能发挥神秘力量的一件事：“古者日 在北陆而藏冰，……其藏之也，黑牧秬，以 享司寒；其出之也，桃弧棘矢，以除其灾也。” 这段话是说：古人冬天把冰块藏在深山大谷的冰窖里，藏冰时，要用黑色雄性牲畜和黑黍祭 祀寒之神，而取冰使用时，则要用桃木做的弓和棘制的箭进行除灾的仪式。《辞源》也载： “古时刻桃木人，立于户中以避邪。汉时，刻桃印挂于户懋，称为桃印”。《后汉书·仪志 》曰：“仲夏之月，万物方盛，日夏至阴气萌作，恐物不懋……以桃印长六寸、方三寸，五 色书如法，以施门户。宋代刻神荼、郁垒二神像或只写大名于两块门板之上，也称‘桃符’ 或叫‘门神’，……百鬼畏之”。 由此可见，桃木能避邪。所以将桃木做成精美的工艺品 来出售，既可以宣传本市的旅游业，又可以带动肥城市的商业、加工业等第三产业的发展。 在这一点上肥城市政府已有了充分的认识，并做出了实际的工作，策划开发了“中国肥城桃 木旅游商品城”。桃木旅游商品已发展到10大系列200多个品种。目前，桃木旅游商品已经 获得“全国最受欢迎的旅游纪念品”、“山东省标志旅游商品”等各类奖项30多个。桃木旅 游商品城荣获“山东省十佳大型综合旅游购物场所”称号被列为山东省桃木旅游商品研发生 产基地和旅游商品研发基地。
3.2 扩大宣传，提高知名度
宣传促销必须坚持政府主导。景区建设与宣传促销同步进行，利用广播、电视、报纸等新闻 媒体，大力宣传肥城市的旅游。积极发展旅游电子商务，加强旅游网站建设，充分发挥电子 商务和网络宣传促销的优势，向游客提供优质的旅游信息服务，吸引更多的游客来旅游。肥 城市已经连续举办了六届桃花旅游节，三届金秋品桃节，成功塑造了“桃花盛开的地方—— 肥城”这一主题形象〔5〕。
3.3 理顺管理体制，规范旅游市场
在保护自然生态的前提下，探索建立旅游行政管理部门与主体旅游资源管理部门相统一的协 调机构。另一方面，政府也应加大对旅游市场监管力度，整顿规范旅游市场秩序，提升肥城 市旅游的美誉度。
3.4 实施区域旅游联动战略
该建议是针对个地区之间旅游协作不足的问题所提出的建议。肥城市处于旅游热线的中心地 带，在克服阴影效应的同时，应当加强与周边旅游城市的联系。从目前来看，实施区域联动 和合作的关键在政府，可建立专门的旅游区域协调机构，增进与周边地区的旅游联系，促进 本市旅游业的发展。
［参考文献］
［1］ 郑绍谦.嘉庆重修一统志［A］.中华书局，卷179～180：8671～8672.
［2］ 王衍用.区域旅游开发战略研究的理论与实践［J］.经济地理，1999，19（1 ）：116.
［3］ 石峰.孔孟文化旅游区开发整合研究［J］.国土与自然资源研究，2007，(3)： 77.
［4］ 石峰.孔孟文化旅游区开发整合研究［J］.国土与自然资源研究，2007，(3)： 78.
［5］ 王健勇.关于发挥历史文物和名人效应促进旅游业发展的建议［J］.肥城通讯 ，2008，1（13）：15.