跨区经营的危害
发展是硬道理,规范更是硬道理,不能规范的市场是没有前途的市场。全国的卷烟市场是一个整体,部分省市公司的不规范行为直接影响到全国卷烟市场的稳定。在即将加入WTO的情况下,尽快规范我们的内外部市场成为一个急需解决的问题,跨区供货现象已成为一个重点。
具体来说,跨区经营的危害主要有以下几点:
第一,跨区供货造成卷烟价格混乱,大部分规范经营的卷烟经销商的正常销售就会受到严重干扰,导致利润减少,使他们对我们的销售网络失去信心。
第二,价格的混乱会影响经销商对卷烟品牌的信心,影响到我们行业的品牌经营战略。
第三,跨区经营会造成部分地区的经营假象。短期而言,经营假象会使省公司对各市级公司的考核指标失去实际意义;从长远方面来讲,会使该地市场面临着在虚假繁荣中萎缩或退化的危险,给竞争品牌以乘虚而入的机会。
第四,跨区经营会给今后对市级公司的考核以及卷烟经营“一价制”的推行带来极大的阻力。
制止跨区经营的对策
跨区经营对企业所产生的负面影响很大,制止恶性跨区经营是我们烟草行业必须高度重视的一件大事。
第一,要堵住源头,取消卷烟销售中的价格双轨制,逐步取消卷烟销售的地区差价,稳定卷烟销售价格。
第二,应加强对卷烟销售网络的规范和管理,确保产品价格的规范和稳定。
第三,严格执行产品代码制,在卷烟外包装等方面区别设计,便于对跨区经营问题作出准确判断和迅速反应。
第四,加强市场监督的有效性。应通过市场监督来加大跨区经营的市场违规成本,使跨区经营的利润最小化,尽可能地瓦解跨区经营的心理动机。
第五,对卷烟经销商的选择严格按照“五无一符合”的标准执行。经销商的布局要从市场发展的客观需要出发,改变“多多益善”的营销思路。
第六,对卷烟经销户进行守法经营的积极引导。在销售和专卖检查中,积极宣传《烟草专卖法》等相关法律法规,使其自觉遵守市场规则,减少跨区经营等违规现象的发生。
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