(内蒙古大学 交通学院，内蒙古 呼和浩特 010000)
摘 要：文章阐述了内蒙古自治区民族体育资源的概况， 分析了内蒙古自治区体育经济发展的现状，提出了内蒙古自治区发展体育经济的对策与建议 。
关键词：发展；内蒙古；体育经济；对策
中图分类号：G80-05(226) 文献标识码：A 文章编 号：1007—6921(2010)01—0041—02
随着社会的进步，人类物质文明的不断提高，精神文明的要求必然越来越高，追求健康长寿 的愿望也越来越强；加之北京奥运会的成功举办和内蒙古自治区奥运健儿所取得的辉煌成绩 ，这一切必然将促进内蒙古地区体育事业的高速发展。体育事业的发展离不开经济的支持， 另外体育事业的发展对经济的快速增长和良性循环又有相应的促进作用，二者相辅相成 ［1］。因此，充分发挥内蒙古自治区少数民族传统体育优势，大力优化内蒙古地区体育 产业结构调整，加大体育市场开发力度，加快地区体育经济发展，将对振兴内蒙古地区整体 经济的腾飞具有非凡的价值和意义。本文结合内蒙古地区体育经济的发展状况，拟从以下几 个方面来阐述更适合其发展的思路与对策。
1 内蒙古自治区民族体育资源概况
内蒙古自治区少数民族传统体育文化源远流长，各种形式的体育活动是民族传统体育旅游的 重要资源。它们内容繁多，内涵丰富，形式多样。这些体育项目，从不同角度和侧面反映出 了内蒙古自治区各民族的生活环境、民族特征、审美特色、生产劳动、生活习惯、宗教祭祀 、节庆娱乐、婚葬习俗等一系列民族文化特征，具有浓郁的观赏性和娱乐性。尤其是节庆性 的蒙古族体育竞赛活动和传统的那达慕大会是内蒙古自治区民族节日活动的重要内容。每逢 节庆日和那达慕大会，在开展民族特色浓郁的传统文体活动的同时，各族群众都要进行物质 交易，这无疑丰富和活跃了周边的市场，带动了周边地区经济的快速发展和形式多样的经济 交流。因而，充分发挥内蒙古自治区民族传统体育活动的优势，有益于加快我区体育经济的 发展。
2 内蒙古自治区体育经济发展现状
内蒙古作为我国少数民族聚居地区之一，具有较好的民族体育产业资源，但是由于受经 济基 础、社会环境、教育文化和传统观念等因素的影响，体育产业的发展并不理想。近年来，内 蒙古自治区的传统体育在各民族的共同努力下，在国家的帮助下尽管得到了较快的恢复和发 展，然而其发展后劲与潜力还有待于进一步挖掘。内蒙古自治区民族传统体育随着商品经济 的不断深入发展，体育产业口径不断拓宽，参与商业活动日趋频繁，已经为区内许多地域经 济的发展带来了生机与活力，少数民族传统体育运动不仅作为一种运动展现于世人面前，而 且它对于推动整个民族经济的快速发展也具有不可小觑的作用。
据考察，内蒙古自治区以体育本体产业为主题的体育市场现已初具规模，即：以健身娱乐市 场、竞赛表演市场、技术培训与咨询市场、民族体育旅游市场为体育产业主体市场的市场体 系框架已初具雏形。然而，体育产业目前在内蒙古也还只是幼稚产业、处于初创和待发展期 间，在产业规模、产业结构、产业质量和效益方面都远落后于整个经济的发展水平，与经济 发达地区的同业水平相比更无法同日而语,体育产业化也是在近几年才逐步开始步入市场化 的运作。
3 发展内蒙古自治区体育经济的对策与建议
3.1 加大对少数民族体育经济发展的政策扶持力度
政府在考虑体育产业的盈利性的同时，还要关注其福利性和公益性。这就要求政府也 要承担公共物品供给和管理的责任。内蒙古自治区现有体育人口530多万，而且潜在的体育 人口也将不断地转变为现实体育人口［2］。政府部门需要在以下几个方面加大力度 ，做好实际工作。即制定和完善支持与引导体育产业发展的政策和制度，加速推进内蒙古自 治区体育产品和服务标准化建设，加强体育产业的政府统计和信息发布，管理和处置好体育 产业内的国有资产，以及指导重大体育无形资产的开发、评估和使用等。
3.2 加强体育产业发展的法制化建设
建立健全的内蒙古自治区体育市场管理的相关法规。根据内蒙古自治区体育市场发展的现状 ，应该及早出台全区性的体育市场管理条例，明确管理部门的职能、管理范围、管理权限、 界定进入市场的专业技术条件、资格及审批程序，规定各类市场主体的法律地位、权利和义 务，规范体育市场的主体、维护市场秩序，加强对体育市场的管理、监督和调控。
3.3 注重体育活动的商业策划
体育的商业策划很大程度上关系着企业能否扩大知名度、打开市场等重要问题。1998年 夏季在法国举办的世界杯足球赛的成功可谓是很好的一个案例。它不仅是一项体育赛事，更 是一次颇具规模的商业活动。精明的法国人借此良机，充分开发“足球经济”。体育商业策 划的具体做法包括：独立拉赞助，实行经营性票务，出售电视转播权和赛场广告权，全力开 发纪念品，推进国际经贸合作等。
3.4 加强体育产业人才的培养
体育经济的大发展说到底还是要靠人来运作。缺乏熟谙体育和经济两门学科的经营人才是制 约内蒙古自治区体育经济发展的关键因素。当前，迫切需要大力培养和造就一支既懂体育又 懂经济的“两栖型”体育经营人才队伍：①要引进一批高水平的经营管理人才；②要对现有 的体育经济人才进行强化培训；③要广泛开展与发达地区、国际体育经济的交流与合作，学 习借鉴国内外体育经济先进管理经验和方法。
3.5 体育企业向品牌化、规模化发展，提高国际竞争力
体育企业要做到品牌化和规模化，其产品定位和所具有的科技含量，以及产品创新思维 等内涵是不可或缺的。在经济全球化、一体化的背景下，当今的经济也是品牌的经济，是科 技的经济，是创新的经济［3］。“国外的很多企业已经做到了这一点，而且不断地 借此提升自己的市场占有率和企业的核心竞争力”，而内蒙古自治区的经济发展起步较晚， 经过近20年的努力发展，内蒙古自治区企业在其品牌产品的科技含量和创新方面虽说取得了 一些成绩，但与发达地区、国际水平相比，我们的差距还很大。这就要求我们的企业要向发 达地区、国际水平看齐，注重体育品牌和科技含量，以及技术创新与管理创新并重；另外， 在产品的定价上也要结合实际，富有理性和战略性，勿盲目攀高或者一味降低等；努力提升 自身的产业竞争力和企业竞争力，不断地开拓和占领市场，进而在国内和国际体育产业市场 逐渐占据优势，充分发挥体育经济对国民经济的巨大带动作用。
3.6 多方面促进体育健身娱乐业又快又好的发展
体育健身娱乐业其本质是“以人为本”，它必须凸显人情化、人性化、人道化。关心、爱 护人是所有一流服务共同继承下来的传统。无论是营利性、非营利性的，还是政府的、私有 的体育健身娱乐服务组织，决定其服务成败的关键因素都在于是否具有高质量的服务。体育 健身娱乐产业的定位其实质应着眼于人，着眼于人的体验生活过程，着眼于在这个体验过程 中人的素质和价值的提升，着眼于以人为本的服务理念的形成。只有在这个基础上，体育健 身娱乐才有了存在的必要，体育健身娱乐经济才能真正繁荣和可持续发展［4］。如 果我们急功近利于“黄金”而忽视体育健身娱乐中的人文关怀，那必然会使更多的“黄金” 流向无用之处。
另外，任何一个体育健身娱乐场所要持续发展，都必须树立良好的企业精神和企业形象，其 中最重要的是企业精神。企业形象只是企业内在精神的延伸或外观显现，企业精神才是形象 的核心和根本。与企业硬件要素相比较，企业的精神文化在一定程度上对企业的生存与发展 更具决定性的意义。作者认为，体育健身娱乐业必须在“以人为本”的理念指导下，树立这 样的企业精神：诚信、创新、共赢。这样，才能推动体育事业真正向更高、更好、更强的方 向发展。
［参考文献］
［1］ 臧旭恒,徐向艺,杨蕙馨.产业经济学［M］.北京:经济科学出版社，2005.
［2］ 左从现.试论体育需求和体育供给［J］.体育科学，2000.
［3］ 张枝梅.中国体育产业发展现状及未来走向研究［J］.山东体育科技，2007,(9 )：17.
［4］ 纪小红,等.我国体育产业发展的问题与对策探析［J］.陕西科技大学学报，20 07，(6)：152.