一、个人形象传播的目的
定位，文人气质追求把艺术融于商业
目的（长期目标），提高知名度、影响力，塑造成具有独特思想，肩负社会责任的企业家，强调对发展中国艺术文化的独特追求，对内地与港澳交流事业的关注及促进，从而与其他企业家区别开来。
二、根据对环境的分析，对应个人品牌形象传播目标
1、经济政策
2、政治政策深化联谊交流，支持爱国爱港重要社团开展联谊活动，推动内地与港澳深化交流合作。支持港澳委员通过多种方式加强与港澳青少年沟通交流，开展“进一步加强港澳青少年工作”专题调研。
郑志刚在对香港青少年的教育方面有着很大的贡献，表现在推动港陆两地青少年的文化交流，增进了解，消除隔阂。
在促进青少年文化交流的基础上，要增加经济方面的交流合作，同时促进各年龄群体的交流合作
3、文化政策跨界融合成为核心词，互联网文化产业将成为文化产业发展的主流，整体发展格局将发生重大变化
应侧重在移动平台和互联网平台进行个人品牌形象传播，突出艺术和商业结合的独特观点，提高知名度及影响力，强调郑志刚的文化气质以及对促进中国艺术发展、青少年教育、还原原生态文化、环保等一系列社会责任的重视。
建立独特的新媒体形象，利用受众自发传播提高影响力，反驳关于“只做表面文章”的观点。
三、K11项目的分析个人形象与企业品牌定位的匹配度
艺术（郑志刚本人对艺术与商业结合的追求，扶持中国新锐艺术家）着重突出K11的定位不是购物中心，是现代博物馆，具备培养顾客艺术品味、弘扬中国艺术、培养新锐艺术家的职能，而不单单只是把艺术作为增加销售额的噱头
人文（对多元文化和原生态文化的诉求）着重突出对当地文化的尊重、贴近以及还原，郑志刚强调各地K11项目具备各地独特文化气质，这里即可与推动内地与香港文化交流相结合。自然（对环保与生态融合的要求）此处体现郑志刚对社会责任的重视，尤其在于环保及生态融合。
四、个人形象定位
找到不同层面个人形象的内涵
政治方面，当前，强调郑志刚对两地文化交流的重视和推动，尤其是青少年方面。日后逐渐发展为促进内地与香港的全面交流合作，包括文化经济各方面。
文化方面，为促进中国艺术发展以及对艺术的追求，将艺术与事业相结合，强调郑志刚个人奋斗的理念。