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谈烟草客户经理如何做好卷烟上水平工作

时间:2022-04-12 15:07:21 浏览量:

烟草客户经理,客户经理在卷烟销售网络中起到网络结点的作用,主要工作是对所负责片区的零售户提供服务,指导零售户经营,搞好品牌培育,反馈市场信息,做好市场分析,为公司的营销决策提供必要的信息支持。作为烟草公司和零售户的桥梁和纽带,是烟草公司执行营销工作的主力,可以说是“卷烟上水平”工作的执行者,是“卷烟上水平”工作的主力。


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作为一名客户经理如何做好“卷烟上水平”工作,我认为主要应该从一下几方面入手:


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一、 加强市场分析,挖掘市场潜力什么是市场,市场就是购买力加购买欲望。客户经理要把握好市场脉搏,从自己服务的片区入手,掌握片区内的主要消费群体,主要消费结构、卷烟消费需求等,做到心中有数,加强市场分析,重点是市场变化分析,特别是零售户周围附近的商圈变化,如某个零售零售户附近有个高档酒店开业,那么这个零售户周围附近的商圈变化就发生了变化,这个客户的卷烟需求将会增加、卷烟销售结构将会提高,这就是市场变化。客户经理,只有掌握细微市场变化,才能更好的掌握整个片区的市场变化。挖掘市场潜力,把握真是的市场需求。只要加强市场分析,挖掘出市场市场潜力,就能更好地查找到使自己负责片区“卷烟上水平”的契机。


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二、 加强客户经营指导,提高零售户积极性客户经理要做好客户的经营指导工作,提高客户服务质量,提高零售户的积极性、主动性,让零售户真正从心里配合我们的工作,从心里支持“卷烟上水平”工作。如何提高零售户的积极性、主动性?我认为,主要是加强客户服务,拉近客我距离;加强客户经营指导,为零售户提供卷烟购、销、存合理化建议,逐步使其卷烟销售数量上水平、卷烟销售结构上水平,提高零售户的毛利率。通过对毛利的分析,使零售户逐步认识到“卷烟上水平”带来的利益。只有提高零售户的销售热情,才能更好地推动“卷烟上水平”工作。


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三、加强重点品牌培育 “卷烟上水平”其中一个重要部分就是卷烟销售结构上水平。客户经理要加强重点品牌培育力度,特别是对一、二类卷烟的培育力度,努力使卷烟销售结构上水平。据公司制度的重点品牌营销策略,加大对重点品牌的宣传推介力度,加大上柜率、动销率。那么怎样才能增加重点品牌的上柜率、动销率?我认为,应该对片区内有销售能力的零售户加强宣传推介力度,使这些重点品牌达到“看到、找到、买到。重点品牌的毛利率基本上都比较高,是提高零售户推介重点品牌的积极性动力所在,让零售户真正成为品牌培育的载体。只有使零售户卷烟销售结构逐渐提高,才能更好地推动“卷烟上水平”工作。


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客户经理作为卷烟市场营销的主力,作为“卷烟上水平”工作的主力,任重道远。

 

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